Netflix está probando cómo evitar la facturación de iTunes

Según los informes, el gigante de la transmisión Netflix está buscando formas de liberarse del esquema de reparto de ingresos de Apple al evitar la facturación de iTunes por completo.

“Estamos constantemente innovando y probando nuevos enfoques de registro en diferentes plataformas para comprender mejor lo que les gusta a nuestros miembros”, dijo un portavoz de Netflix. “En función de lo que aprendemos, trabajamos para mejorar la experiencia de Netflix para los miembros de todo el mundo”.

Las Directrices de la tienda de aplicaciones de Apple prohíben a los desarrolladores atraer directa o indirectamente a los usuarios para que utilicen un método de compra que no sea el mecanismo de compra en la aplicación. La solución de Netflix: en algunos mercados, elimine por completo la opción de suscribirse al servicio desde la aplicación iOS.

TechCrunch dijo hoy que se confirmó con Netflix que están probando un nuevo método de facturación en 33 países, lo que indica que la compañía de transmisión se toma muy en serio eludir iTunes.

La prueba básicamente deshabilita las suscripciones en la aplicación en Netflix para iOS y tvOS.

La prueba de facturación se está ejecutando en los siguientes países: Argentina, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Colombia, Croacia, República Checa, Dinamarca, Ecuador, Finlandia, Francia, Alemania, Gran Bretaña, Hungría, India, Indonesia, Italia, Japón, Corea, Malasia, México, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Eslovaquia, Sudáfrica, España, Suecia, Taiwán y Tailandia.

“Hasta el 30 de septiembre, los suscriptores nuevos o vencidos en mercados seleccionados de Europa, América Latina y Asia no podrán pagar con iTunes”, escribió la publicación. “En su lugar, se los redirige a la versión web móvil para registrar los detalles del pago directamente con Netflix”.

Por cierto, Spotify ha intentado lo mismo y ha fallado. Algunas otras aplicaciones de suscripción evitan eso al ofrecer precios 30 por ciento más altos para las suscripciones realizadas desde la aplicación de lo que cobran a los usuarios que se suscriben a través de la interfaz web.

Esto no choca con las reglas de Apple siempre que el desarrollador elimine la opción en la aplicación para suscribirse al servicio. Por ejemplo, una suscripción Premium de YouTube cuesta $ 12.99 en App Store pero $ 9.99 al registrarse a través de la web.

Si Netflix continúa con el plan y decide desactivar la facturación de iTunes por completo, Apple ya no recaudará su recorte de ingresos de una de las aplicaciones de iPhone de mayor recaudación.

Además de eso, los clientes deberán registrarse en el servicio a través del sitio web de Netflix con su tarjeta de crédito o débito. Si bien eso aumentaría significativamente la fricción en comparación con el sistema de compra de 1 clic de Apple en iTunes y App Store, Netflix se quedaría con todas las ganancias.

Todos los desarrolladores de la App Store están obligados por el sistema de reparto de ingresos de Apple que otorga al gigante tecnológico el 30 por ciento de los ingresos por suscripción. Si el desarrollador retiene un suscriptor durante doce meses completos, el corte de Apple disminuye al quince por ciento.

No es ningún secreto que Apple ha visto un crecimiento estelar en los Servicios, un negocio anual de $ 50 mil millones por sí solo. Aunque el segmento de Servicios incluye ventas de hardware como Apple Watch, Apple TV y accesorios Beats, la mayor parte del crecimiento del segmento proviene de suscripciones.

Este es el por qué…

Los ingresos de la tienda de aplicaciones han crecido a un ritmo mucho más rápido que los ingresos de iPhone; por lo tanto, el crecimiento significativo de los servicios se debe atribuir a las suscripciones en lugar de a las ventas de aplicaciones.

¿Cómo sabemos que el segmento de Servicios no está creciendo debido a las descargas de aplicaciones?

Dado que el iPhone no demora en traer muchos nuevos usuarios, la única forma en que los Servicios podrían experimentar un crecimiento tan estelar es debido a los usuarios existentes que parecen suscribirse cada vez más a aplicaciones de transmisión premium como Netflix a través del mecanismo de Compra In-App.

¿Estaría de acuerdo con esa evaluación?

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