Los primeros usuarios de los anuncios de búsqueda en la tienda de aplicaciones vieron un CPA de $ 0.40 y una conversión del 49.4 por ciento

Los anuncios de búsqueda de App Store estudian Mobile Action teaser 001

Anunciado en junio de este año, los primeros anuncios comenzaron a aparecer en los resultados de búsqueda en la App Store a partir del 5 de octubre. Además de algunos problemas de lanzamiento, los anuncios de búsqueda de la App Store parecen estar funcionando bastante bien en sus primeros días.

Un nuevo estudio realizado por la empresa de inteligencia de datos móviles Mobile Action, basado en una muestra aleatoria y anónima de 77 campañas de Search Ads, ha determinado que la tasa de conversión promedio (CR) es del 49,4 por ciento, mientras que el costo por adquisición (CPA) se ubica en torno a $ 0,40.

Search Ads, concluye la encuesta, es “la mayor oportunidad en el marketing de aplicaciones en este momento”.

Quizás se esté preguntando sobre el precio promedio de una campaña de Search Ads.

Me alegra que haya preguntado: las campañas en este estudio gastaron un promedio de $ 56.57 y eso es un total promedio para toda la campaña, recuerde.

“Esto significa que no necesita un gran presupuesto o hacer una tonelada de optimización para comenzar a ver resultados”, comentó la empresa.

Si es un editor web, no necesita que me dé cuenta de que esta es una fracción del precio que pagan los anunciantes por las campañas de Google o Facebook, que generalmente requieren un gasto de unos pocos miles de dólares para que su campaña se destaque.

Aquí hay un vistazo más de cerca a las otras métricas:

  • Costo promedio por adquisición (CPA): $ 0.40

    • Mínimo: $ 0.07
    • Máximo: $ 2.15
  • Costo promedio por grifo (CPT): $ 0.20

    • Mínimo: $ 0.04
    • Máximo: $ 1.25
  • Tasa de conversión promedio (CR): 49.4%

    • Mínimo: 0% (1 campaña)
    • Máximo: 71,9%
  • Tasa de transferencia promedio (TTR): 13.5%

    • Mínimo: 2.4%
    • Máximo: 26,5%

“Aunque nuestro estudio inicial es relativamente pequeño, los resultados fueron bastante sorprendentes en todos los ámbitos”, escribió Mobile Action. “Por eso creemos que vale la pena probar Search Ads, incluso con un presupuesto pequeño”.

También propusieron dos ideas sobre cómo podrían mejorarse las tasas de conversión de Search Ads en el futuro. El primero implica agregar la capacidad de deslizar a través de todas las capturas de pantalla de la aplicación en un anuncio sin salir de la página de resultados de búsqueda.

La otra característica mostraría la calificación promedio en el anuncio, que Mobile Action afirma que podría ser una excelente manera de mejorar la conversión.

Por supuesto, no todos los anunciantes verán estas impresionantes tasas de conversión, especialmente a medida que más desarrolladores comiencen a usar Search Ads, pero ciertamente vale la pena ser uno de los primeros en adoptar.

Mi consejo para los desarrolladores: tome el crédito de $ 100 de Apple y haga un pequeño gasto que no requiera que realice todo el proceso de aprobación, luego vea cómo van las cosas.

Fuente: Acción móvil a través de iGen.fr (Traductor de Google)

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