Las nuevas herramientas de Snapchat permiten a las marcas ver qué tan bien están funcionando los anuncios de geofiltro entre los usuarios

El Wall Street Journal informó el jueves que Snapchat ha lanzado nuevas herramientas para los vendedores, llamadas Snap to Store, que permiten a las marcas ver qué tan bien están funcionando los anuncios de geofiltro entre los usuarios. Lo han estado probando con un puñado de marcas desde el año pasado, incluidas Paramount Pictures y 7-Eleven. La firma ahora está buscando expandir Snap to Store a una gama más amplia de marcas de los sectores minorista, de comida rápida, cine y automóvil.

Las marcas pueden aprovechar el nuevo tablero digital propietario de Snapchat para medir si sus campañas publicitarias en el servicio realmente llevan a los usuarios a tiendas específicas, restaurantes, cines y otros lugares de interés.

“Recientemente desarrollamos nuestro propio producto de medición Snap to Store utilizando las características basadas en la ubicación de la aplicación Snapchat para determinar el aumento de visitas a la tienda después de ver una campaña publicitaria”, señaló la compañía en su presentación S-1.

La presentación ofrece el siguiente ejemplo:

Wendy’s cubrió sus tiendas de EE. UU. Con geofiltros patrocinados que promocionaron el Sandwich de Pollo Fresco Jalapeño. Utilizamos nuestra metodología de medición Snap-to-Store para informar que el geofiltro patrocinado condujo a más de 42,000 personas incrementales a la ubicación de Wendy dentro de los siete días posteriores a la visualización del geofiltro patrocinado.

El producto Snap to Store básicamente aprovecha los geofiltros patrocinados que los usuarios aplican a sus instantáneas tomadas, por ejemplo, en un restaurante para rastrear si los amigos que vieron su complemento, así como aquellos que no vieron el complemento original, visitan la misma cadena de restaurantes.

Armado con estos datos, el dueño de un restaurante puede determinar si su campaña publicitaria ha hecho alguna diferencia al atraer a los compradores al restaurante. Wendy’s es una de las primeras marcas en rastrear cómo los anuncios de Snapchat llevan a las personas a sus ubicaciones.

Diagrama de Snap to Store de la presentación reglamentaria S-1 de Snap.

La herramienta está disponible de forma gratuita para los anunciantes que alcanzan un cierto límite de gasto con Snapchat. La compañía no especificó cuál es ese umbral de gasto.

En su forma actual, Snap to Store es algo limitado.

Debido a que Snapchat no recopila datos cuando las personas visitan las tiendas, ni planea compartir datos específicos de ubicación de usuarios individuales con anunciantes, los vendedores que usarían el producto Snap to Store deben confiar en los usuarios que abrirían específicamente la aplicación Snapchat en un ubicación dada y publicar una historia con un geofiltro patrocinado.

Rival Instagram anunció hoy que su propia característica de Historias ahora tiene más usuarios activos diarios que Snapchat.

Snapchat está disponible gratis en App Store.

Fuente: The Wall Street Journal

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