Apple detalla los anuncios de búsqueda y las mejoras de suscripción que llegarán a la App Store este otoño

App Store busca anuncios teaser 003

Apple anunció hoy un par de cambios importantes que llegarán a la App Store este otoño, que según dijo fueron diseñados para ayudar a hacer crecer el negocio de la aplicación de desarrollador e interactuar con clientes nuevos y existentes.

Los rumores de búsqueda y varias mejoras de suscripción pronto estarán disponibles en cualquier categoría de aplicaciones, incluidos los juegos.

Los anuncios de búsqueda llegarán a App Store

Los anuncios de búsqueda de la App Store se anuncian como “una manera eficiente y fácil” para que los desarrolladores con un presupuesto de marketing promocionen su aplicación directamente dentro de los resultados de búsqueda en la App Store de los Estados Unidos.

“Search Ads ofrece a todos los desarrolladores la oportunidad de promocionar su aplicación en la parte superior de los resultados de búsqueda relevantes y permite a los clientes descargar con un solo toque”, explica la firma, asegurando que las personas no verán anuncios de aplicaciones que ya han descargado.

App Store buscar anuncios teaser 001

Según las propias estadísticas de Apple, casi dos tercios de las descargas de aplicaciones (65 por ciento) provienen directamente de búsquedas en la App Store. El propio sistema de subastas de Apple garantizará que los desarrolladores siempre paguen “un precio justo de mercado”.

Mediante la selección de palabras clave específicas, la orientación demográfica y basada en la ubicación del dispositivo, el sexo, la edad, el tipo de dispositivo, así como las API para la creación, gestión y presentación de informes de campañas, los desarrolladores pueden dirigirse a grupos de usuarios específicos que les importan. O bien, pueden usar una función de búsqueda de concordancia que hará coincidir automáticamente un anuncio con búsquedas relevantes en la App Store, sin necesidad de elegir palabras clave.

Los anuncios se pueden mostrar en momentos específicos del día o días de la semana.

App Store busca anuncios teaser 002

“Un anuncio solo se mostrará si es relevante para la consulta de búsqueda”, explica Apple. “Si un anuncio no es relevante para lo que el usuario está buscando, no se mostrará en el anuncio sin importar cuánto esté dispuesto a pagar”.

Anuncios que respetan su privacidad

Estos son algunos detalles importantes relacionados con los anuncios de búsqueda y la privacidad:

  • Contenido seguro para el usuarioSolo el mismo contenido aprobado para estar en la App Store se puede promocionar en Search Ads.
  • Anuncios relevantesComo máximo, se muestra un anuncio por consulta a los usuarios, y cualquier anuncio presentado se basa en la relevancia de la consulta de búsqueda. Tomamos en cuenta la respuesta de un usuario a anuncios específicos para la futura selección de anuncios.
  • Transparencia publicitaria:Los anuncios de búsqueda tendrán una marca de “anuncio” y un fondo azul claro para que los usuarios puedan identificarlos como ubicaciones pagas.
  • Sin seguimiento de usuario:Search Ads no perfila a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda, y no se utilizan datos de otras aplicaciones de Apple, incluidas Health, Apple Pay y HomeKit, para entregar anuncios.
  • No compartir datosNo se exponen datos de usuarios individuales a los anunciantes, solo se pone a disposición información de entrega de campaña agregada.
  • Menores protegidosNo se mostrarán anuncios a los usuarios cuya ID de Apple esté registrada para menores de 13 años o menores, o cuya cuenta esté registrada como una ID de Apple administrada.

Ofertas para anuncios

No hay compromisos a largo plazo: los desarrolladores pueden invertir tanto o tan poco como su presupuesto lo permita y comenzar o detener anuncios en cualquier momento. No hay gasto mínimo tampoco.

El precio de los anuncios utiliza un modelo de costo por toque basado en subastas.

App Store busca anuncios teaser 004

Los desarrolladores ofertan la cantidad máxima que están dispuestos a pagar para que un cliente toque su anuncio y Apple determina la cantidad real que se les cobrará en función de la cantidad que su competidor más cercano está dispuesto a pagar por un toque en su anuncio. Esto debería garantizar que los desarrolladores nunca pagarán más de lo necesario para que se muestre su anuncio.

Como ejemplo, explica Apple, si puede pagar $ 2 por cada nuevo cliente, y estima que un promedio de uno de cada cuatro toques en su anuncio dará como resultado una descarga de su aplicación, entonces su oferta inicial de Máximo costo por toque podría ser $ 0.50.

Se aceptan ofertas y pagos en dólares estadounidenses, dólares canadienses, dólares australianos, libras esterlinas o euros.

Regístrese para los anuncios de búsqueda

Search Ads se ejecutará en beta durante el verano antes de lanzarse para todos este otoño. Durante la versión beta, los miembros del Programa de Desarrolladores de Apple y del Programa de Software Beta de Apple que ejecutan versiones beta de iOS pueden ver estos Anuncios de Búsqueda aparecer en la App Store.

Los detalles adicionales sobre los anuncios en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones se pueden obtener de la nueva página web de anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones de Apple. Los desarrolladores pueden unirse a la beta de los anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones aquí o registrarse para recibir notificaciones de actualizaciones y anuncios de anuncios de búsqueda.

La documentación completa estará disponible más cerca del lanzamiento de Search Ads.

Mejoras de suscripción

Apple también está abriendo suscripciones auto-renovables para todas las categorías de aplicaciones, no solo para aplicaciones de medios basadas en suscripciones. Esto significa que las aplicaciones y los juegos ahora pueden implementar suscripciones recurrentes elegibles a cambio de un servicio o contenido continuo como almacenamiento en la nube o juegos en línea multijugador masivos, proporcionando una mayor flexibilidad de precios.

Además, las aplicaciones podrán ofrecer precios específicos de cada territorio y tendrán acceso a 200 puntos de precio en todas las monedas utilizando una nueva herramienta de fijación de precios de iTunes Connect.

“Podrá establecer los precios que considere adecuados para los suscriptores en diferentes mercados, y tendrá la flexibilidad de fijar el precio de sus suscripciones a la paridad si están disponibles en otros lugares”, señala Apple.

Mantener el 85% de los ingresos de la suscripción

A partir del 13 de junio de 2016, la estructura de ingresos para las suscripciones auto-renovables también cambiará. Después de que un suscriptor acumule un año de servicio pagado, los desarrolladores podrán mantener el 85 por ciento del precio de suscripción en comparación con la división habitual del 70:30 por ciento durante el primer año del suscriptor.

Todas las suscripciones actuales en iOS, tvOS y OS X son elegibles, excluyendo pruebas gratuitas, períodos de bonificación y períodos de gracia de 60 días. Este nuevo modelo de negocio no es apropiado para todas las aplicaciones, señala la firma:

Al igual que muchas aplicaciones freemium, las aplicaciones exitosas de suscripción automática renovable funcionan como servicios que son continuamente compatibles y, a menudo, requieren un desarrollo sostenido de contenido o mejoras de características para retener a los usuarios.

Ya sea que actualice el contenido de forma regular, proporcione el uso a pedido de un servicio o brinde acceso a una gran colección de contenido, las aplicaciones exitosas de suscripción auto-renovable están equipadas para ofrecer una utilidad y disfrute continuos a sus suscriptores.

Si un desarrollador aumenta el precio de suscripción para los suscriptores existentes, en realidad tendrán la oportunidad de aceptar el aumento antes de cobrar más por el servicio. Aquellos que no estén de acuerdo están de acuerdo o no toman medidas verán que su suscripción caduca al final de su ciclo de facturación actual.

El negocio de las suscripciones

A medida que estos cambios comiencen este otoño, las aplicaciones que usen el modelo de suscripción renovable automáticamente podrán mantener a los suscriptores activos a su precio actual al tiempo que aumentan el precio para los nuevos usuarios.

“Cuando los usuarios actualizan, degradan o degradan dentro de un grupo de suscripción, pagarán el precio actual de la nueva suscripción y no mantendrán su precio actual”, se lee en la publicación de Apple.

¿Qué sucede si los usuarios cancelan su suscripción?

Bueno, hay un período de gracia de 60 días durante el cual, siempre que se vuelvan a suscribir, continuarán acumulando días de servicio pagado desde el punto en que caducaron.

Si se vuelven a suscribir después de que finalice el período de gracia de 60 días, sus días de servicio pagado comienzan de nuevo y el desarrollador recibe el 70 por ciento del precio de suscripción hasta que pase un año de servicio acumulado. Los cambios en el nivel de servicio dentro de un grupo de suscripción no interrumpen los días de servicio pagado.

Para saber qué más hay ahora en las suscripciones de App Store, visite el sitio web de Apple.

Phil Schiller habla con la prensa

El vicepresidente senior de marketing mundial de Apple, que recientemente también dirige las tiendas de contenido de Apple, Phil Schiller, explicó estas nuevas características con mayor detalle a The Loop, The Verge y Daring Fireball.

“Hemos pensado cómo hacerlo con cuidado de una manera que, ante todo, los clientes estén contentos”, dijo. Schiller cree que el sistema de subastas de anuncios de la App Store será “justo para los desarrolladores y también para los desarrolladores independientes”.

¿Y cuál es su opinión sobre los anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones y las mejoras de suscripción? ¿Crees que estos anuncios mejorarán la experiencia para los usuarios finales? Y, en su opinión personal, estas nuevas características que ahora están disponibles para los desarrolladores van a nivelar el campo de juego o en realidad aumentar la brecha entre los editores de renombre y aquellos sin un presupuesto de marketing.

Fuente: manzana

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *